E “Prontes” eis que termina finalmente o Natal, chegado ao fim o dia dos reis… Muitos devem ter passado o fim de semana a desmontar a árvores de Natal e todas as lantejoulas de Natal adjacentes. Colocar tudo dentro de caixas e sacos e deixar ganhar pó e teias de aranha até final do ano, e pensamos, acabou, o consumismo acabou, as prendas, o dinheiro gasto, está na hora de poupar, mas eis que…. Ta Ta Na Na…
Não acabou nada. Aliás tudo começou… Ora vamos lá vislumbrar o ano que temos pela frente.
As grandes superfícies começam a guardar os chocolates das prateleiras, para colocar lá novos chocolates em forma de coração, pois daqui a um mês temos o Dia de S. Valentim (dia dos namorados), mais uma “importadela” de consumismo dos States…
Por isso as empresas já apontas novas publicidades e novas formas de apelar “ao vosso” coração enamorado, ou seja, lá virão as montras com corações vermelhos, com as frases “I love you” mesmo eu achando “Eu amo-te mais bonito de se dizer e ouvir…” Os chocolates em forma de coração, as flores, os peluches, os perfumes, etc…
Isto não terminou. Isto é a saga continua, tipo Star Wars que já vai no episódio 7, mais o Rogue One (8 no total) e irá continuar enquanto facturar, e eis que passado 1 mês do “É só uma vez por ano” dia 14 de Fevereiro virá uma outra vez: “É só uma vez por ano”, e lá os restaurantes se não reservamos mesa neste momento, nessa altura será impossível arranjar um espaço para jantar com a cara metade, acho que nem no Mac…
E passa o Dia dos Namorados e, UFA… Terminou, mas eis que ….
Carnaval, ai e tal é só uma vez, e “ninguém leva a mal” e lá se gasta mais uns trocos em novas fantasias ( no eu caso só preciso dos elásticos para colocar, pois a máscara zombie já cá está) terei que comprar para a pequenada, “tema as profissões”…
E Ufa terminou o Carnaval, acabou finalmente… E no dia seguinte lá temos que deixar ás sextas de poder comer carne (para quem acredita nisto) e dá-nos logo o vislumbre que se aproxima a Páscoa, e lá pensamos, pelo menos eu penso, ora bem, 3 afilhados (Ovo kinder dos grandes, mais uma roupinha x 3) mais a roupinha x 2 para o G. e para o L….
Pensamos estamos em finais de Abril e a conta que deveria ter aumentado, não teima de sair do ZERO. Os “é só uma vez por ano” parece macho e fêmea e fazem filhotes e achamos que temos um descanso pois somente gastaremos novamente nas férias de verão…
Chega as férias de verão e lá procuramos um refúgio por uma semana para recarregar baterias e lá se vai o subsídio de férias que deveria ir para a conta a prazo, mas que afinal, é só uma vez no ano, foi para pagar o hotel…
Térmito o Verão o que sucede? Começamos logo a dizer o Natal está já aí no virar da esquina, e eis que chega ao Natal e fim do Ano, olhamos para a conta bancária e: Surprise… Foi-se tudo, então e aquele dinheiro que estávamos a poupar, gastamos…
Se além destas épocas que “saltam” aos olhos contarmos que temos um número considerável de pontes, temos aniversários, temos casamentos, funerais, uns jantares com malta que não vemos há séculos, festas dos santos, dia da Mulher, dia do Pai, dia da Mãe… Fazemos contas e dizemos.
Afinal não é uma vez por ano, mas sim somos bombardeados todos os dias para o consumismo.
Eu já estou a receber email com escapadinhas para a Disney para a páscoa, já tenho que pensar qual a fantasia a comprar para o L. e para o G.
As empresas estruturam toda a sua comunicação e campanha de marketing para tornar este ciclo “viciante” activo todo o ano, e parece que estamos presos a ele.
Eu bem quero poupar, mas a verdade é que só sei Gastar!
Manhã de nevoeiro. E tão natural aqui. Quase banal. Fecho os olhos. Aspiro a humidade que se mistura com o cheiro a maresia e que se cola suavemente ao corpo. E bom estar assim … Mas … Ai o Natal … Porque acabamos neste mês por falar sempre nele?
Percorro as ruas da minha cidade e vejo-as completamente iluminadas, de todos os tons do arco-íris … São milhares de pirilampos que cintilam na escuridão … Ai o Natal esse fenómeno essencialmente de ausência da luz natural, pois decorre perto do Solstício de Inverno, sim esse dia do ano em que a luz solar é a mais diminuta do ano. Mas nada melhor que o Velhinho Gordinho, Barbudo para pintar o nosso Natal com a Cor da Paixão o Vermelho, coincidência ou não… tem exactamente as mesmas cores que o logotipo da Coca Cola…
Afinal o Pai Natal é fruto da Coca Cola, da Mitologia, ou miraculosamente apareceu do nada? Como não acredito que nada aparece do nada (redundâncias à parte), o que é certo é que não foi a Coca Cola quem inventou o Pai Natal, pois existem retratos do Pai Natal anteriores ao seu aparecimento em anúncios da Coca Cola, mas uma coisa é certa.
A Coca Cola não criou o Pai Natal. A Coca Cola Massificou o Pai Natal que conhecemos na actualidade, na sua primeira aparição num anúncio em 1930.
É o Espírito Natalício. Aquele que, imune a Corrupção, Políticos; Crises e outras catástrofes, parece amolecer angústias, varrer tristezas, aquecer corações solitários, mas que também anima empresas e economias...
Quem melhor para fazer anúncios no Natal, que não seja a Coca Cola? Desde que me recordo a Coca Cola já por si, faz campanhas fantásticas, mas no Natal, são verdadeiras obras de arte.
Neste anúncio esta marca consegue transmitir os valores que pensamos que o Natal representa, tais como “o dar”, “o partilhar”, “o ajudar o próximo”. Alia família com uma criança a distribuir Coca Colas pela vizinhança; pelos “mais necessitados”…
Quando juntamos Família; Ursos Polares (sim essa publicidade está fantástica também); Crianças e Pai Natal está dado o Mote para uma publicidade bombástica.
Tento fechar os olhos e pensar em um Natal sem marcas e sem um Pai Natal e de facto é impossível. De facto a imagem do Pai Natal que conhecemos hoje, foi tão divulgada que é impossível imaginarmos um Pai Natal, como sendo um Elfo com vestimentas de animais. Ou Imaginar um Lucky Luke vestido de Pai Natal (magrinho, sem barba, com a cara queimada de sol, com um cigarro na boca e em vez de montado em renas, montado no seu cavalo)? Não seria a mesma coisa…
Será que o Pai Natal Existe?
Irá existir enquanto os mais novos acreditarem, porque nos dias de hoje, nós seres humanos, crescemos a ouvir falar do Pai Natal, barbudo, gordo, com renas, com roupas vermelhas e brancas, que deslumbra as crianças. Mas de um ponto vista da comunicação e mais uma vez a redundância, sim existe, porque a figura do Pai Natal, é uma forma de comunicação, ou seja, todos os anos na altura do Natal, início de Dezembro, este volta a ser usado, atualmente por diversas organizações como forma de publicidade e de marketing, para darem a conhecer a sua organização como também aumentar as vendas. Com efeito, o Pai Natal, permitiu a diversas organizações estabelecerem relações directas com o seu público, principalmente, as crianças, que são os que mais comandam o Natal.
Em Suma o Pai Natal irá sempre existir, pois convém á pequenada que exista, convém aos pais que exista e acima de tudo convém ás Marcas que exista.
Provavelmente podemos dizer que sem Coca Cola Não existiria o fenómeno Pai Natal (como o conhecemos), por isso não é de estranhar que quando 4 pessoas vão a um restaurante,nenhuma das 4 sabe o que pedir para beber, 2 pedem uma Coca Cola.
O Pai Natal está Vivo graças á Coca Cola e irá continuar vivo graças a todas as outras Marcas, Shoppings, Lojas, Casas, que o utilizam nesta época.
